taste! inszeniert Eilles-Kaffee von Darboven

Der Kaffeemarkt in Deutschland ist im Umbruch: Nachdem sich über viele Jahre hinweg die jungen Konsumenten vom klassischen Brühkaffee abgewendet haben, bringen Coffee-Shops und Pad-Systeme für zu Hause neue Konzepte ins Feld, die Jung und Alt in ihrem Konsumverhalten bestätigen: Deutschlands liebstes Getränk ist der Kaffee.

Vor diesem Hintergrund ist die Feinjustierung bestehender Marken von hoher Bedeutung. Dies insbesondere dann, wenn wie bei J.J. Darboven Spezialitäten- und Premiummarken der Kern des Geschäftes sind. Mit Marken wie Idee Kaffee, Mövenpick und Eilles haben die Hamburger sich im Spezialitäten-Segment erfolgreich platziert und gestalten den Markt in dieser Form qualitativ und werteorientiert durchaus mit.

Die Kaffeemarke Eilles - vielen bekannt durch ihr reduziertes gold/blau-farbiges Design - erhält nun einen ganzheitlichen Relaunch von taste!. Geplant ist ein integrierter Kommunikationsansatz vom Packungsdesign (taste! brand identity) über klassisches Kommunikationskonzept (taste! classic) bis hin zu P.o.S.-Maßnahmen (taste! active sales). Derzeit wird an der Konzeption gearbeitet. Zu sehen sein werden erste Ergebnisse im Frühjahr 2006.

Auf Kundenseite verantwortlich:
Karl-Georg Ferber, Geschäftsführung

Das Team bei taste!
Marketingberatung: Günther Nessel
Etatdirektion: Ulrike Leppert
CD Text: Antje Neukamm
CD Art: Ute Rock