"Unser Norden“ startet als coop-Eigenmarke mit taste!

Alle relevanten Unternehmen des deutschen Handels überarbeiten derzeit ihre Strategien, um sich aus der reinen Preisorientierung und damit dem direkten Vergleichs mit dem Discount zu lösen. Die coop Schleswig-Holstein, Marktführer in Deutschlands Norden, geht dabei zweigleisig vor. Zum einen werden die Retail-Brands (SKY, plaza, WANDMAKER) feinjustiert, zum anderen startet man die Eigenmarke „Unser Norden“, die die regionale Bindung bei allen drei Retail-Marken verstärken soll.

Das Marktforschungs-Institut ZMP lieferte den passenden Background: Nicht etwa die Bayern, sondern vielmehr die Norddeutschen haben die stärkste emotionale Bindung an ihre Region. Dieser simplen Tatsache trägt die neue Eigenmarke „Unser Norden“ Rechnung, die unter dem Claim „Frische und Genuss erleben“ zunächst mit rund 180 Produkten im Januar startet und bis Ende 2007 auf rund 400 Produkte ausgebaut sein soll.

Das Marketingpaket wird neben den Möglichkeiten der optimalen POS-Inszenierung mit klassischem Print- und Funkauftritt unterstützt und ganzheitlich als integrierte Marke auch mit eigener Internet-Plattform dem Endverbraucher nahe gebracht.