Bester Marken Relaunch: Em-eukal^® gewinnt Marken-Award 2010

Em-eukal^®, der berühmte Bonbonklassiker von Dr. C. SOLDAN^®, hat den begehrten Marken-Award in der Kategorie „Bester Marken-Relaunch“ gewonnen. Mit dem Marken-Award zeichnen der Deutsche Marketingverband und die Marketingfachzeitschrift absatzwirtschaft seit 2001 exzellente Leistungen in der Markenführung aus.

„Weg vom eher medizinisch geprägten Hustenbonbon-Image hin zu gesundem Genuss: Em-eukal^® hat mit dem Relaunch den Sprung aus der Nische geschafft. Die Rückbesinnung auf die Marke Em-eukal^® –  andere Markennamen wurden aus dem Portfolio gestrichen – und die neue Positionierung als "Rundumwohlfühlbonbon" zeigten den gewünschten Erfolg. Marktanteile und Umsätze stiegen deutlich, auch dank der Ausweitung der Vertriebskanäle auf den Lebensmitteleinzelhandel und Tankstellen. Der Ausbau der Marktführerschaft in den Apotheken gelang. Allein hier nahm der Absatz nach dem Relaunch ab November 2008 innerhalb eines Jahres um elf Prozent zu. Heute präsentiert sich die Marke verjüngt und aus ihrer saisonalen Abhängigkeit als "Hustenbonbon" entlassen“, so die Jury.

In der Finalrunde konnte sich Em-eukal^® damit gegen die Automarke „Smart“ von Mercedes und „Alpina“, dem Marktführer bei Wandfarben,  durchsetzen. Die eigenständige Kommunikationsstrategie und die Designentwicklung des Packagings unter der Dachmarke Em-eukal^® wurden 2008 von taste! bzw. taste! brand identity entwickelt.

Das Team bei taste!: Marketingberatung: Günther Nessel, Kundenberatung: Ulrike Leppert, CD: Ute Rock, Art Director: Natalia Ravior

Zuständig auf Kundenseite:
Marketingleiter: Wolfgang Siegel, Produkt-Manager: Melanie Schneble