Das Beste weitergeben – taste! bringt Markenklassiker Rotbäckchen zurück ins TV

Erstmals seit den frühen 1980er Jahren erobert die traditionsreiche Kindersaftmarke Rotbäckchen das Fernsehen wieder zurück. Ab KW 38 startet der erste Flight des 20-Sekünders, der von taste! entwickelt und mit Guillaume Films aus Frankfurt, Regisseur Andreas Höpfner durchgeführt wurde.
Mit gleich 55 Ausstrahlungen am ersten Tag wird er auf reichweitenstarken TV-Sendern wie nickelodeon, RTL, RTL II, SuperRTL, Sat.1 und Vox laufen. Bis Ende April 2011 erreicht der Spot über 35 Millionen Kontakte in der Zielgruppe der haushaltsführenden Mütter mit Kindern im Alter von 3-9 Jahren. Für die Mediaplanung zeichnet sich Campus Media aus Bad Nauheim verantwortlich.

Rotbäckchen – Über vier Generationen verbunden

Im neuen TV-Spot wird der Claim „Das Beste weitergeben“ auf charmante Art und Weise interpretiert: Vier Generationen sitzen in gemütlicher Runde beisammen. Während die Uroma strickt, die Oma einen Kaffee trinkt und die Mutter Gebäck knabbert, möchte sich die Tochter ein Glas Rotbäckchen-Saft einschenken. Doch die Flasche ist leer und das Mädchen flüstert ihrer Mutter eine Botschaft ins Ohr, die bis zur Uroma weitergetragen wird. Doch dank des Flüsterpost-Effektes kommt die Bitte „Du sollst mir Rotbäckchensaft geben!“ als „Ich soll Wollsöckchen häkeln?“ bei der Uroma an und führt bei allen zu großem Gelächter. Die Uroma reicht die Flasche Rotbäckchen an die Oma und diese an die Mutter weiter, die ihrer Tochter schließlich ein Glas einfüllt. Zum Ende des TV-Spots wird die gesamte Rotbäckchen-Range vorgestellt. „Uns war es sehr wichtig, das Herz der Marke Rotbäckchen mit einem sympathischen Augenzwinkern zu transportieren. Denn Rotbäckchen wird schon seit Generationen als wertvoller Gesundheitssaft in der Familie weitergegeben – das hat die Marke über die Jahre hin regelrecht zu einem Synonym für liebevolle Erziehung und einfühlsame Fürsorge gemacht“, so Johannes H. Mauss, Marketingleiter im Haus Rabenhorst in Unkel am Rhein.

Das Team bei taste: Marketingberatung: Günther Nessel, Kundenberatung: Elena Gemmer / Sandra Waas, Text: Thomas Raab, Group Head Art: Steffi Beckmann / Denise Duppach

Zuständig auf Kundenseite: Klaus-Jürgen Philipp (Geschäftsführer), Johannes H. Mauss (Marketing Manager) und Sabrina Broeske (Junior Brand Manager)