Zwischen taste! und Leikheim plopt's

Neue Wege im Marketing geht die fränkische Privatbrauereri Leikeim, Altenkundstadt. Wurde die Werbung bislang größtenteils in Eigenregie erledigt, hat das Familienunternehmen (in vierter Generation) nun fest eine Agentur angeheuert: taste! aus Offenbach. Die auf Food- und Getränkekunden spezialisierten Werber haben - nach vorheriger Strategie-Präsentation - den Zuschlag für die ganzheitliche Markenführung erhalten. An dem neuen Auftritt, der noch im ersten Quartal dieses Jahres zum Einsatz kommen soll, arbeiten taste! brand identity (Überarbeitung des Markendesigns), taste! classic (klassische Kommunikation) und taste! activ sales (PoS-Maßnahmen). Leikeim gehört zu den raren Ausnahmen, die der ernüchternden Biermarkt-Entwicklung der vergangen Jahre trotzen konnte: Innerhalb eines Jahrznets stieg das Unternehmen zur überregionalen Biergröße mit rund 500.000 HL Ausstoß auf. Als Erfolgsgaranten erwiesen sich vor allem die konstante Positionierung als Premiumbier sowie 1992 die Einführung des Bügelverschlusses für alle Leikeim-Flaschen. Heute ist die Brauerei bei Bieren mit Bügelverschluss bundesweit die Nummer Zwei (hinter Flensburger Pilsener). Von den sieben Biersorten, die das Brauhaus anbietet, ist "Leikeim Premium" mit Abstand die wichtigste: sie macht 90% des Gesamtausstoßes aus.

Erscheinungsdatum: 17.01.05
Erschienen in: new business Nr. 3|2005