Lorenz Bahlsen: taste! gewinnt Snack-Etat

Knabberartikel sollen dem Verbraucher schon beim Einkauf schmecken. Um seine Erdnussflips, Chips und Salzstangen im Handel noch besser ans Volk zu bringen, hat Lorenz Bahlsen aus Neu-Isenburg für seine Snack-World schon vor Monaten einen Etat ausgeschrieben. Gewonnen hat ihn taste!. Gegen wen sich die Food-Agentur aus Offenbach durchgesetzt hat, will das Unternehmen nicht verraten. Mit Verlierern hat Lorenz Bahlsen offenbar schlechte Erfahrungen gemacht. So war im Mai in der Fachpresse zu lesen, die Agenturen hätten bei dem Snack-Hersteller kostenlos präsentieren müssen. Hat da eine Agentur Stimmung gemacht, die aus dem Pitch ausgeschieden ist? Fakt ist, dass die sechs Agenturen der ersten Pitch-Runde ihre Konzepte tatsächlich kostenlos präsentiert haben. In der zweiten Runde hat Lorenz Bahlsen aber ein Arbeitshonorar entrichtet, das beim neuen Etat-Halter taste! jetzt mit dem ersten Projekt verrechnet wird. Trotzdem möchte Unternehmenssprecherin Katja Jans die Verlierer der zweiten Runde nicht nennen. Lieber erzählt sie vom Pitch-Sieger, der Food-Agentur taste!, die sehr viel Erfahrung im Lebensmitteleinzelhandel habe und sich "sehr intensiv mit unseren Produkten beschäftigt hat". Natürlich habe auch die räumliche Nähe eine Rolle gespielt, gibt Jans zu. Offenbach liegt sozusagen um die Ecke. Nicht zuletzt habe taste! "super Ideen" gehabt, lobt die Sprecherin, "die uns auch umsetzbar erschienen". Konkreter will sie nicht werden. Die Vorgaben aber sind klar: Lorenz Bahlsen will eine junge Zielgruppe ansprechen und muss sich in Zukunft gegen starke Handelsmarken behaupten. "Wir wollen unsere Aktivitäten im Handel aktualisieren", sagt Anke Schildheuer, die den Pitch koordiniert hat. "Frischen Wind" will sie in den Handel bringen. Und die Markenmacherei Pahnke aus Hamburg kümmert sich weiterhin um die klassische Markenführung.   cob

Erscheinungsdatum: 09.09.02, 37/2002
Erschienen in: Der Kontakter